Покупки Google є найефективнішим рекламним інструментом Google для збільшення онлайн-продажів, генеруючи більше конверсій для онлайн-магазинів, ніж звичайні текстові оголошення чи медійні кампанії. Запускаючи класичні торгові кампанії або розумні торгові кампанії, ви можете збільшити кількість транзакцій у десятки разів за найкоротший час завдяки машинному навчанню google, яке покаже ваш продукт цільовій аудиторії в пошуковій та медійній мережі Google на YouTube. і Gmail, а прибутковість реклами зростатиме.
Основні переваги Merchant Center:
- Швидкий старт – налаштувати і запустити Google Shopping and Merchant Center всього за 5-7 днів (іноді до 2 тижнів, все залежить від категорії товару);
- Вартість конвертації в 3-4 рази дешевше інших джерел реклами, а вартість кліку в середньому 2-3 грн.;
- Десятки замовлень одразу після схвалення розумної торгової кампанії у вашому обліковому записі Google Ads;
- Зростання конверсії для інтернет-магазинів в середньому становить 25-35%.
- Не потрібно писати ключові слова, мінус-слова чи текстові оголошення;
- Безкоштовний трафік і замовлення з пошуку Google і з вкладки «Покупки»;
- Потенційний клієнт може відразу побачити основну інформацію про товар: фото, назву товару, ціну, назву магазину.
Для початку вам потрібно виконати наступні дії:
- Сайт, який відповідає всім правилам онлайн-покупок Google;
- Заявіть права на свій сайт і підтвердьте його в Search Console;
- Налаштувати електронну комерцію в Google Analytics;
- Рекламний аккаунт в Google Ads;
- Створити обліковий запис в Merchant Center;
- Зв’язати всі облікові записи разом;
- Завантажити канал даних;
- Налаштуйте Google Shopping.
Чим розумні торгові кампанії Google відрізняються від звичайних торгових кампаній?
Основна відмінність між стандартними та розумними торговими кампаніями полягає в тому, що розумні торгові кампанії використовують машинне навчання для автоматизації.
Завдання та ж: розвантажити рекламодавця при налаштуванні та обслуговуванні контекстної реклами від «ручних» завдань і підвищити ефективність кампаній за рахунок автоматичного пошуку оптимальних налаштувань.
Класичні торгові оголошення Google Shopping значно відрізняються від розумних кампаній. Ось основні відмінності між ними:
Інтелектуальні торгові кампанії Google працюють одночасно в чотирьох рекламних каналах: реклама продуктів у пошуковій мережі, реклама в Gmail, YouTube і медійна мережа. Причому фахівцеві не потрібно адаптувати формат реклами для кожної з мереж, це робиться автоматично. Отримана реклама виглядатиме так само, як і реклама, до якої ми звикли на тих самих сайтах;
Система автоматично коригує ставку залежно від цільової аудиторії та інших умов. Наприклад, якщо даний користувач, швидше за все, зробить цільову дію, йому можна призначити вищу CPC, щоб він напевно побачив рекламу. При цьому немає ручного регулювання ставок;
Вибір місця розташування, графік показів реклами, таргетинг за пристроями та цільовою аудиторією, мінус ключові слова. Система піклується про все вищезазначене, і рекламодавець не має доступу для зміни цих налаштувань.
Переваги розумних торгових кампаній:
Економте час спеціаліста КПП. Ви повинні вказати бажану ціль кампанії, бюджет кампанії, цільову URL-адресу та інформацію про продукт. Решту роботи (створення оголошень, таргетинг, встановлення ставок тощо) система зробить за вас;
Інтелектуальна стратегія вибору ставок. На основі загальної статистики (час доби, пристрій користувача, географічне розташування, сайт) система сама вибирає оптимальну ціну за клік для кожного показу реклами;
Один бюджет на 4 канали реклами. Розумні кампанії Google Shopping дозволяють ефективно розподіляти витрати між YouTube, Пошуковою, Медійною мережами та Gmail для отримання максимальних результатів і економії рекламного бюджету.
Менше навантаження на дизайнерів. Не потрібно малювати окремі банери для кожного сайту.