Інформація за замовником
Замовник: сайт із продажу сигналізацій фірми AJAX https://ajax.systems/
Розташування: США
Мета проекту: збільшення кількості замовлень із Google Ads.
Акаунт: у роботі з березня 2021 року.
Наше завдання: збільшення кількості інверсій із Google Ads.
Результати оптимізаційних робіт на обліковому записі
Кількість конверсій зросла на 11,70%
Коефіцієнт конверсії збільшився на 8,09%
Дохід збільшився на 8,99%
Показник відмов знизився на 14,26%
Асоційовані конверсії – транзакція (участь у конверсіях каналу платної реклами) +16,86%
Цінність асоційованих конверсій +16,37%
Основні шляхи конверсій (які кампанії брали участь у конверсіях) +25,61%,
тобто. кампанії платної реклами стали частіше брати участь у здійсненні конверсій.
Аналіз існуючих рекламних кампаній
Проведено аудит облікового запису Ads. За підсумками аудиту було виявлено проблеми:
- – структури облікового запису;
- – коректності налаштувань РК;
- – детального опрацювання семантичного ядра;
- – удосконалення текстів оголошень;
- – використання всіх видів розширень та інше.
Ухвалено рішення про створення нових рекламних кампаній.
Запуск нових рекламних кампаній
Були проведені такі роботи:
- – вивантажено ефективні ключові слова;
- – розширено семантику кампаній;
- – проведено оптимальне угруповання ключових слів;
- – написані нові оголошення зі згадуванням актуальної ціни та динамічною вставкою ключових слів {KeyWords:…};
- – у пошукові кампанії додані аудиторії ремаркетингу як спостереження з коригуванням 10%;
- – використані різноманітні розширення оголошень.
Нові кампанії розпочато роботу з квітня 2019 року.
Види кампаній, які були налаштовані:
- – пошукові кампанії (за видами товарів);
- – динамічні пошукові оголошення;
- – динамічні пошукові оголошення на позначки продавця з підключеним ФІДом;
- – кампанії у мережі КМС;
- – динамічний ремаркетинг;
- – кампанії у Gmail;
- – торгові кампанії.
Аналіз проведених робіт та коригування
Через деякий час було проведено аналіз роботи ключових слів і поділено кампанії за принципом: пріоритет (ключові слова, за якими були конверсії або хороший показник якості та CTR) і не пріоритет.
Відсоток показів на самому верху (Коефіцієнт отриманих показів на верхній позиції в пошуковій мережі – це відсоток показів оголошень на першій позиції над звичайними результатами пошуку) 79,99%
Відсоток показів на верхніх позиціях (Коефіцієнт отриманих показів над результатами пошуку в пошуковій мережі є відсотком показів оголошень над звичайними результатами пошуку) 95,26%
CTR (пошук) збільшився на 12,65%
Далі проводиться регулярна оптимізація кампаній – коригування ставок, бюджетів; розширення семантичного ядра, чищення пошукових запитів та розширення списку мінус слів.
Подальший розвиток
- Розробка та запуск кампанії на загальні запити без прив’язки до бренду.