Кожен знає, що таке ключові слова. А як щодо мінус-слів? З якою метою вони використовуються? Які є типи мінус-слів? На якому рівні слід використовувати мінус-слова? І як їх знайти? Спробуємо розібратися по порядку. Отже, почнемо.
Що таке мінус-слова?
Мінус-слова – це слова, які блокують показ реклами за нецільовими запитами, не пов’язаними з вашим видом діяльності. Наприклад, якщо ви продаєте жіночі легінси для йоги, то терміни «повсякденні легінси»/«дитячі легінси»/«легінси для фітнесу» не будуть для вас актуальними. Додайте слова «дитячий» / «фітнес» / «випадковий» у свій список мінус-слів. Це усуне нерелевантний трафік, який не веде до продажів.
Мінус-слова дозволяють запобігти показу оголошень за пошуковими запитами, не пов’язаними з вашими пропозиціями.
Це допоможе вам зосередитися лише на ключових словах, які важливі для ваших клієнтів.
Які є типи мінус-слів?
У заперечних словах розрізняють такі види: широкі, фразові, точні. Ці типи також використовуються в ключових словах, але принцип дії інший.
Широка відповідність – показ за запитом блокується, якщо таке слово є в пошуковому запиті.
| Мінус-слово | Пошуковий запит | Чи показуватиметься реклама |
| дитина | сукня для дитини | так |
| | подивитися дитячий фільм | ні |
| | купити дитячу книгу | ні |
Тип фразової відповідності – виправляє порядок слів. Відображення на вимогу блокується, якщо у запиті використовується стоп-фраза з порядком слів. Щоб задати тип відповідності фрази, мінус-слово укладають у лапки.
| Мінус-слово | Пошуковий запит | Чи показуватиметься реклама |
| “купити дитячу книгу” | сукня для дитини | так |
| | подивитися дитячий фільм | так |
| | купити дитячу книгу | ні |
Тип точної відповідності – виділено у квадратних дужках. Принцип роботи простий: якщо [мінус-слово] = пошуковий запит, оголошення не відображатиметься.
| Мінус-слово | Пошуковий запит | Чи показуватиметься реклама |
| [купити дитячу книгу] | сукня для дитини | так |
| | подивитися дитячий фільм | так |
| | купити дитячу книгу | ні |
Основна відмінність полягає в необхідності додавати синоніми, форми однини та множини, слова з орфографічними помилками та інші варіанти, які потрібно виключити.
На якому рівні слід використовувати мінус-слова?
У Google Ads є три рівні налаштування мінус-слів:
На рівні групи оголошень. Підбираються слова, що враховують розбіжності між пропонованим вами продуктом і запитами користувачів. Або ви робите перехресні посилання на рівні групи оголошень.
На рівні рекламної кампанії. Зазвичай містять слова, які не відображають намір користувачів розмістити замовлення. Або перехресне минуле на рівні кампанії.
На рівні облікового запису. Ми рекомендуємо мінусові ключові слова для неякісного трафіку, а також інформаційних і DIY запитів: «дешево», «халява», «безкоштовно», «зроби сам», «як це зробити», «безкоштовно», «відгуки» і т.д.
Можна скористатися готовими списками мінус-слів, які можна знайти в Інтернеті. Вони містять запити, які не є цільовими майже для всіх кампаній. Але ми рекомендуємо вам вивчити цей список, щоб переконатися, що він вам підходить.
Хрестик-мінус — внутрішні мінус-слова. Вони використовуються, щоб виключити відображення пересічних слів. Наприклад, користувач набирає запит «купити автобус автобус». Слова з ваших різних груп змагатимуться між собою: «купити автобус» і «купити автобус б/у».
Як знайти мінус-слова?
Переглядаючи вкладку пошукових термінів у своєму обліковому записі.
При зборі семантичного ядра за допомогою Планувальника.
Пошукайте готові списки в інтернеті.