Google Ads — це служба онлайн-реклами, яка дозволяє розміщувати оголошення на сторінці результатів пошукової системи Google. Реклама Google практично нічим не відрізняється від результатів пошуку. Єдиною їх відмінністю є слово «Реклама». Такі оголошення зазвичай відображаються вгорі, збоку та внизу сторінки результатів пошуку.
Google Ads: як це працює
Коли користувач вводить запит у рядок пошуку, Google відображає релевантну рекламу на основі ключових слів, використаних у запиті. Ті рекламодавці, які хочуть, щоб їх реклама відображалася на сторінці результатів, вибирають ключові слова та встановлюють ставки – ціну, яку вони готові заплатити за клік по їхній рекламі. Залежно від конкуренції, розміру ставки і якості самого оголошення вони займають різні позиції в результатах пошуку.
Google Ads: переваги
Показ реклами аудиторії, готовій придбати або замовити послугу. Ви самі можете вирішити, за якими ключовими словами буде відображатися реклама. Пошукові фрази з транзакційними прив’язками («купити», «замовити», «ціна» тощо) допоможуть показувати вашу рекламу тим, хто найімовірніше замовить послугу чи зробить покупку.
Відображати рекламу в точному місці. Для цього важливо вказати географічне розташування ваших потенційних клієнтів (країна, регіон або місто). Також можна вказати район міста або необхідний радіус. У порівнянні з таргетованою рекламою Google Ads дозволяє показувати рекламу користувачам зі сформованою потребою.
Гнучкість в управлінні налаштуваннями рекламної кампанії. Сервіс дозволяє швидко змінювати налаштування (наприклад, стратегію ставок) для ефективної реклами.
Оплата можлива після кліку по оголошенню. Google використовує модель PPC, модель реклами з оплатою за клік. Тобто ви платите тільки тоді, коли зацікавлений користувач натискає на вашу рекламу.
Відстеження продуктивності. Рекламний кабінет дозволяє відстежувати та аналізувати важливі параметри. Наприклад: скільки разів переглянули ваше оголошення, скільки кліків було зроблено, покупок або запитів. Відстежуючи результати вашої рекламної кампанії, ви можете швидко внести необхідні зміни для підвищення її ефективності.
Що впливає на показ вашої реклами
Google використовує алгоритм, який визначає відображення реклами конкретного користувача рекламного сервісу. По суті, це аукціон. Однак тут не завжди виграє учасник з найвищою ставкою за клік. Алгоритм також враховує якість оголошення – наскільки воно релевантне пошуковому запиту та наскільки велика ймовірність натиснути на нього. Ті оголошення, які мають високу ставку та показник якості, займають перші позиції серед оголошень у результатах пошуку. Google використовує 3 основні параметри для визначення місця оголошення в результатах пошуку:
Показник якості реклами. Цей параметр відображає, наскільки оголошення відповідає ключовому слову. Щоб воно було показано вгорі, оголошення має відповідати ключовому запиту. Для тих, хто шукає мобільний телефон Samsung, у 99% випадків Google не показуватиме рекламу нерухомості.
Ставка. Цей параметр означає максимальну ціну за клік, яку ви готові заплатити. Зменшуючи або збільшуючи його, ви можете впливати на кількість показів вашої реклами та рентабельність рекламних витрат. Найчастіше висока ставка дозволяє залучити більше трафіку.
Актуальність сторінки. Система Google присвоює оголошенню високий показник, після натискання на який користувач потрапляє на сторінку сайту, де міститься інформація, релевантна оголошенню та пошуковому запиту. Наприклад: рекламуючи автомобілі іноземних марок, не варто переводити їх на сторінку з вітчизняним автопромом.
Секрет якісної реклами
Непросто написати оголошення, які були б більш грамотними і привабливими, ніж у конкурентів. Важливо чітко сформулювати, чому ви повинні купити товар або замовити послугу у вас. Не забувайте про заклик до дії. Ось кілька нюансів, які важливо врахувати при написанні оголошення:
Чітке формулювання вашої пропозиції. Потенційний клієнт повинен відразу зрозуміти, що ви пропонуєте і чи можете ви задовольнити його потреби. Також важливо направити користувача на сторінку, яка відповідає рекламі.
Використовуйте ключові слова у своїх оголошеннях. Використовуйте ключові слова, за якими вас будуть показувати. Тоді система зрозуміє, що оголошення відповідає запиту потенційного клієнта.
Зверніть увагу на свою рекламу. Важливо відразу донести до користувача, чим ваша торгова пропозиція краще інших. Така інформація позитивно вплине на результати рекламної кампанії.
Акції. Багатьом подобається процес отримання знижки. Наприклад, можна вказати, що у вас безкоштовна доставка, знижка на якийсь товар в певний період часу і т.д.
Заклик до дії. Потенційні клієнти з більшою ймовірністю натиснуть оголошення, якщо їм буде запропоновано виконати необхідні дії. Наприклад: «Замов і отримай подарунок!», «Встигни замовити до 1 травня з безкоштовною доставкою!».
Розширення до оголошень. Вони можуть містити важливу інформацію про вашу компанію, наприклад: адресу вашого магазину, номер телефону, основні переваги вашого магазину, інші розділи сайту, які можуть зацікавити потенційного клієнта. Використання розширень збільшить площу, яку займає ваша реклама, а значить, вона стане більш помітною для користувачів. Крім того, вони не несуть додаткових витрат.
Висновок
Google Ads є одним із найпростіших рекламних онлайн-сервісів. Його головна перевага полягає в тому, що реклама показується користувачам, які максимально готові замовити послугу або товар. Пошукова реклама дозволяє залучити клієнтів вже в 1-й день запуску. Незважаючи на те, що він є одним з найдорожчих, витрати на нього повністю виправдають себе при правильному налаштуванні.
У нас ви можете замовити професійне налаштування рекламної кампанії. Ми в агентстві iWeb окупаємо ваші інвестиції в рекламу. Зателефонуйте нам або залиште заявку на консультацію і ми Вам передзвонимо!
