Позначка: pay per click ppc google ads advertising kpi merchant center shopping

Покупки Google є найефективнішим рекламним інструментом Google для збільшення онлайн-продажів, генеруючи більше конверсій для онлайн-магазинів, ніж звичайні текстові оголошення чи медійні кампанії. Запускаючи класичні торгові кампанії або розумні торгові кампанії, ви можете збільшити кількість транзакцій у десятки разів за найкоротший час завдяки машинному навчанню google, яке покаже ваш продукт цільовій аудиторії в пошуковій та медійній мережі Google на YouTube. і Gmail, а прибутковість реклами зростатиме.

Основні переваги Merchant Center:

• Швидкий старт – налаштувати і запустити Google Shopping and Merchant Center всього за 5-7 днів (іноді до 2 тижнів, все залежить від категорії товару);
• Вартість конвертації в 3-4 рази дешевше інших джерел реклами, а вартість кліку в середньому 2-3 грн.;
• Десятки замовлень одразу після схвалення розумної торгової кампанії у вашому обліковому записі Google Ads;
• Зростання конверсії для інтернет-магазинів в середньому становить 25-35%.
• Не потрібно писати ключові слова, мінус-слова чи текстові оголошення;
• Безкоштовний трафік і замовлення з пошуку Google і з вкладки «Покупки»;
• Потенційний клієнт може відразу побачити основну інформацію про товар: фото, назву товару, ціну, назву магазину.

Для початку вам потрібно виконати наступні дії:

• Сайт, який відповідає всім правилам онлайн-покупок Google;
• Заявіть права на свій сайт і підтвердьте його в Search Console;
• Налаштувати електронну комерцію в Google Analytics;
• Рекламний аккаунт в Google Ads;
• Створити обліковий запис в Merchant Center;
• Зв’язати всі облікові записи разом;
• Завантажити канал даних;
• Налаштуйте Google Shopping.

Чим розумні торгові кампанії Google відрізняються від звичайних торгових кампаній?

Основна відмінність між стандартними та розумними торговими кампаніями полягає в тому, що розумні торгові кампанії використовують машинне навчання для автоматизації.

Завдання та ж: розвантажити рекламодавця при налаштуванні та обслуговуванні контекстної реклами від «ручних» завдань і підвищити ефективність кампаній за рахунок автоматичного пошуку оптимальних налаштувань.

Класичні торгові оголошення Google Shopping значно відрізняються від розумних кампаній. Ось основні відмінності між ними:

Інтелектуальні торгові кампанії Google працюють одночасно в чотирьох рекламних каналах: реклама продуктів у пошуковій мережі, реклама в Gmail, YouTube і медійна мережа. Причому фахівцеві не потрібно адаптувати формат реклами для кожної з мереж, це робиться автоматично. Отримана реклама виглядатиме так само, як і реклама, до якої ми звикли на тих самих сайтах;
Система автоматично коригує ставку залежно від цільової аудиторії та інших умов. Наприклад, якщо даний користувач, швидше за все, зробить цільову дію, йому можна призначити вищу CPC, щоб він напевно побачив рекламу. При цьому немає ручного регулювання ставок;
Вибір місця розташування, графік показів реклами, таргетинг за пристроями та цільовою аудиторією, мінус ключові слова. Система піклується про все вищезазначене, і рекламодавець не має доступу для зміни цих налаштувань.

Переваги розумних торгових кампаній:

Економте час спеціаліста КПП. Ви повинні вказати бажану ціль кампанії, бюджет кампанії, цільову URL-адресу та інформацію про продукт. Решту роботи (створення оголошень, таргетинг, встановлення ставок тощо) система зробить за вас;
Інтелектуальна стратегія вибору ставок. На основі загальної статистики (час доби, пристрій користувача, географічне розташування, сайт) система сама вибирає оптимальну ціну за клік для кожного показу реклами;
Один бюджет на 4 канали реклами. Розумні кампанії Google Shopping дозволяють ефективно розподіляти витрати між YouTube, Пошуковою, Медійною мережами та Gmail для отримання максимальних результатів і економії рекламного бюджету.
Менше навантаження на дизайнерів. Не потрібно малювати окремі банери для кожного сайту.

Напевно ви неодноразово чули від колег, на вебінарах або від маркетингових блогерів про Google Merchant Center, Google Shopping або торгові кампанії. Все це може здатися незрозумілим клубком назв, зрозуміти вам допоможуть відповіді на п’ять головних питань: що, хто, де, чому, як?

Що таке Merchant Center, торгові кампанії?
Хто може використовувати інструмент?
Де розміщені ці оголошення?
Чому це для мого бізнесу?
Як створити кампанію?
ЩО?

Google Merchant Center – це платформа, де роздрібні торговці можуть додавати інформацію про свої товари та магазини. Ця інформація буде доступна в різних службах Google: пошук, медійна мережа / Медійна мережа, Youtube, Gmail, зображення.

Саме з сервісу Google Merchant починається шлях запуску торгових кампаній і можливості показати асортимент свого інтернет-магазину зацікавленим користувачам.

Торгові кампанії та реклама – реклама, в якій реклама складається із зображення, назви товару, ціни та назви магазину.

Метою такої кампанії є збільшення онлайн-продажів.

ВООЗ?

По-перше, цей інструмент просто обов’язковий для використання в інтернет-магазинах, але він може бути корисним для вашого бізнесу, якщо:

У вас багато SKU і кілька сегментів цільової аудиторії. Google Merchant Center автоматично «подружить» їх.
Ваша аудиторія в основному користується сервісами Google: від пошуку до YouTube.
Ваш товар (ціна, унікальність, зовнішній вигляд) може привернути увагу покупця навіть тоді, коли він далекий від покупки.
Ви готові експериментувати, і продукт відповідає вимогам платформи.
ДЕ?

Торгові оголошення відображаються в сервісах Google:
Пошук Google (збоку та вгорі основних результатів пошуку та реклами).
Медійна мережа, включаючи YouTube і Gmail.
На вкладці Google Images.
ЧОМУ?

Торгові оголошення, незважаючи на здавалося б складне налаштування (докладніше про це нижче), мають важливі переваги:

Видимість. У порівнянні з класичною текстовою рекламою для торгової реклами потрібні зображення та ціни.
Вищий рейтинг кліків порівняно з текстовими оголошеннями.
Більше зацікавлених клієнтів – такий рекламний інструмент дозволяє користувачеві заздалегідь ознайомитися з товаром і його ціною.
Одночасне розміщення з текстовою рекламою збільшує шанси на те, що ваш продукт буде помітнішим в 2 рази.
Зручність керування кампанією – сервіс сам генерує рекламу (ціни, назва), інформація береться із завантаженої стрічки платформи.
Актуальність і турбота про користувача – інформація про товар повинна постійно оновлюватися (не рідше одного разу на 30 днів), а це означає, що вашому клієнту буде показана найактуальніша інформація про наявність і ціну товару.
як?

Якщо ви готові спробувати цей інструмент, ось базова схема запуску торгової кампанії Google Ads.

Етапи створення:

Створіть обліковий запис у Google Merchant Center.
Підключення/підключення до Google Ads
Генерація кормів
Запуск торгової кампанії
Вимоги до торгової кампанії.

Як і для будь-якої платформи, сервісу чи сайту, для успішної модерації важливо дотримуватися всіх вимог і враховувати рекомендації. Для налаштування в Google Merchant Center важливо дотримуватися таких моментів:

Пов’язані облікові записи Google Merchant Center і Google Ads.
Відповідність правилам Google Shopping, які можуть відрізнятися від правил Google Ads. Наприклад, ви не можете розміщувати підроблені продукти, і обмеження застосовуються до ряду категорій.
Наявність на сайті захищеного протоколу https.
Оновлення даних про товар – не рідше одного разу на 30 днів.
Наявність кошика, за допомогою якого користувач може зробити покупку.
Наявність контактів – пошта, фізична адреса.
Докладніше про всі рекомендації можна прочитати в довідці Google.

Добре, але ЯК створити канал?

Канал Google Merchant Center (канал Google Shopping або канал даних про продукт) – це таблиця з ключовими характеристиками продукту, яка використовується для створення та показу оголошення.

Щоб створити канал у Google Merchant Center, виберіть Продукти > Канали в меню ліворуч і натисніть значок +, щоб створити новий канал.

На етапі підготовки необхідно врахувати, що стрічка може бути в текстовому або XML форматі.

Текстовий формат є одним з найпоширеніших і може бути створений за допомогою Google Sheets без залучення розробників.

Формат XML складніший за перший. Він підходить для більш досвідчених користувачів і вимагає технічних навичок.

Важлива примітка: Google не підтримує канали XLS і CSV. Перед завантаженням у GMC його потрібно перетворити на текстовий формат.

З чого складається корм?

Ім’я.
Ціна.
ID товару.
Назва продукту.
Опис продукту.
Категорія продукту.
Посилання на товар.
Посилання на зображення.
Наявність товару.
Після підготовленого фіду, щоб запустити інструмент, потрібно створити торгову кампанію в Google Ads, оптимізувати її та контролювати ефективність.

Висновок

Шопінгові кампанії – ще один спосіб виділитися серед конкурентів, особливо якщо ви інтернет-магазин, особливо якщо вам потрібен новий виток розвитку ваших рекламних кампаній.

Незважаючи на довгий ланцюжок підготовки до запуску, використання саме цього інструменту має ряд переваг. Як мінімум Google подбає про головний біль інтернет-маркетолога: кому, де і коли показувати ваш продукт.

Як максимум, ви залучите більше зацікавлених клієнтів і в поєднанні з текстовою рекламою охопите більше цільової аудиторії.