Информация по заказчику:
https://novaposhta.ua/biznes_klientam/warehouse_logistics
Заказчик: сайт предоставления услуги фулфилмент.
Расположение: Украина
Цель проекта: Запуск рекламы в Facebook и достижение определенного количества показов за определенный срок:
КПИ = 3 000 000
Аккаунт: в работе с 13.03. 2020 по 30.04.2020
Наша задача: разработка проекта и увеличение количества показов.
Анализ рынка
Мы проанализировали рынок предложений с подобными услугами и выделили несколько аудиторий для продвижения этого вида услуг:
- — Пользователи, активно пользующиеся услугой фулфилмента;
- — Пользователи, которые находятся в активном поиске такой услуги;
- — Пользователи начинают торговать онлайн, но никогда не слышали об этой услуге.
Благодаря выбранным аудиториям, мы создали рекламные кампании в Facebook на:
- — Охват;
- — Трафик;
- — Трафик в инстаграмме;
- — Посты для привлечения пользователя;
- — Публикации по действиям в бизнесе во время карантина;
Ремаркетинг.
Примеры аудиторного таргетинга некоторых групп объявлений:
Примеры аудиторного таргетинга на instagram:
Статистика получена за весь период работы:
Охват = 568 064 пользователя
Показы = 1873386*
*Результата КПИ мы не достигли из-за того, что мы решили остановить рекламные кампании до истечения оговоренного срока (подробности в окончательном заключении).
Данные работ компаний:
В общей сложности за два месяца работы мы привлекли:
- — Новых пользователей 1 535
- — Общее количество сеансов 1 865
- — Достигнутые цели 253
Сравнивая работу за период апрель с предыдущим периодом (март)
Благодаря оптимизации кампаний, ежедневной работе и анализу статистики мы улучшили показатели:
- Показатель отказов снизился на 30%
- Сеанс страниц вырос на 159,88%.
- Средняя продолжительность сеанса увеличилась на 917,61%
- Достигнутые цели увеличились на 812%
- Коэффициент конверсий увеличился на 1138,29%.
- Снижение пользователей на 44,61% указывает на то, что благодаря грамотно подобранным аудиториям таргетинга мы переориентировались на целевую, заинтересованную аудиторию и отсеяли нерелевантный трафик.
Результат: Проект «вырастили с нуля», а проведенные работы были нацелены на получение нужных результатов:
- — За два месяца работ мы выполнили КПИ более 50%
- — При этом повысили привлечение пользователей на сайте.
Работа кампаний привела к тому,
- — что мы увеличили процент присутствия на рынке услуг данного сайта,
- — «познакомили» пользователей с услугами сайта и самим брендом, а значит повысили узнаваемость.
Мы остановили рекламные кампании из-за того, что переориентировались на социальную сеть LinkedIn.
Но, можем смело утверждать, что исходя из полученного количества и прогрессии показов, мы перевыполнили бы план в установленные сроки.