Информация по заказчику
Заказчик: сайт по продаже сигнализаций
Расположение: Украина
Цель проекта: Оптимизация существующих кампаний, повышение уровня продаж, снижение СРА.
Аккаунт: работа с октября 2016 года. К нам учетная запись «пришла» в марте 2019 года. Новые кампании начали работу с апреля 2019 года.
Наша задача: Оптимизация кампаний и повышение продаж.
Сайт: https://alarm.bezpeka.systems
Анализ существующих кампаний:
- 1. Мы проанализировали работу существующих кампаний и решили создать новые кампании, чтобы не удалить статистику бывших кампаний.
- 2. Мы разработали кампании:
- — в поисковой сети
- — ДПО
- — ДПО: Page Url
- — в контекстно-медийной сети
- — умную торговую кампанию
Разработка компаний:
- — Собрали семантику исходя из предложенных товаров на сайте. Также взяли семантику из бывших кампаний.
- — Разделили семантику на отдельные поисковые кампании согласно направлению товаров на сайте.
- — Создали кампании в КMС:
- Remarketing
- Dynamic remarketing
- Gmail display campaign
Анализ проведенных работ и корректировки в кампаниях с момента запуска новых РК (с апреля 2019 по 01.05.2020)
Анализ за все время работ новых кампаний по сравнению с прежними:
Підсумок:
- 1. За весь период работы нам удалось повысить транзакции на 31,61%.
- 2. Доход увеличился на 29,44%
- 3. Количество кликов и показов увеличилось на 981,05% и 887,02% соответственно.
- 4. CTR вырос на 18,38% в поисковой сети.
- 5. Средняя стоимость за клик снизилась на 19,72%.
Резюме:
Данный проект попал к нам с семантикой в широком типе соответствия с очень широкими запросами, по которым шло максимум бюджета.
Мы отсеяли многие ключевые слова, оставив только семантику с привязкой к бренду. Таким образом мы переориентировались на ЦА, которая интересуется именно нашим брендом.
При том, что за этот период значительно увеличилось количество конкурентов, наша учетная запись осталась на верхних позициях в статистике аукционов, не повысив при этом СРС, а наоборот снизив ее на 19,72%
Статистика аукционов:
В настоящее время в аккаунте проводятся регулярно оптимизационные работы с целью улучшения показателей и повышения качества.