Информация по заказчику
Заказчик: сайт по продаже сигнализаций фирмы AJAX https://ajax.systems/
Расположение: США
Цель проекта: увеличение количества заказов из Google Ads.
Аккаунт: работа с марта 2021 года.
Наша задача: увеличение количества инверсий из Google Ads.
Результаты оптимизационных работ на аккаунте
Количество конверсий выросло на 11,70%
Коэффициент конверсии увеличился на 8,09%
Доход вырос на 8,99%
Показатель отказов снизился на 14,26%
Ассоциированные конверсии – транзакция (участие в конверсиях канала платной рекламы) +16,86%
Ценность ассоциированных конверсий +16,37%
Основные пути конверсий (какие кампании участвовали в конверсиях) +25,61%,
то есть. кампании платной рекламы стали чаще участвовать в осуществлении конверсий.
Анализ существующих рекламных кампаний
Проведен аудит аккаунта Ads. По итогам аудита были выявлены проблемы:
- — структуры аккаунта;
- — корректности настроек ЖК;
- — детальной проработки семантического ядра;
- — усовершенствование текстов объявлений;
- — использование всех видов расширений и прочее.
Принято решение о создании новых рекламных кампаний.
Запуск новых рекламных кампаний
Были проведены следующие работы:
- — выгружены эффективные ключевые слова;
- — расширена семантика кампаний;
- — проведена оптимальная группировка ключевых слов;
- — написаны новые объявления с упоминанием актуальной цены и динамической вставкой ключевых слов {KeyWords:…};
- — в поисковые кампании добавлены аудитории ремаркетинга как наблюдение с корректировкой 10%;
- — использованы всевозможные расширения объявлений.
Новые кампании начаты с апреля 2019 года.
Виды настроенных кампаний:
- — поисковые кампании (по видам товаров);
- — динамические поисковые объявления;
- — динамические поисковые объявления на метки продавца с подключенным ФИДом;
- — кампании в сети КТС;
- — динамический ремаркетинг;
- — кампании в Gmail;
- — торговые кампании.
Анализ проведенных работ и корректировка
Через некоторое время был проведен анализ работы ключевых слов и разделена кампания по принципу: приоритет (ключевые слова, по которым были конверсии или хороший показатель качества и CTR) и не приоритет.
Процент показов на самом верху (Коэффициент полученных показов на верхней позиции в поисковой сети – это процент показов объявлений на первой позиции над обычными результатами поиска) 79,99%
Процент показов на верхних позициях (Коэффициент полученных показов над результатами поиска в поисковой сети является процентом показов объявлений над обычными результатами поиска) 95,26%
CTR (поиск) увеличился на 12,65%
Далее проводится регулярная оптимизация кампаний – корректировка ставок, бюджетов; расширение семантического ядра, чистка поисковых запросов и расширение списка минус слов.
Дальнейшее развитие
- Разработка и запуск кампании по общим запросам без привязки к бренду.