Все знают, что такое ключевые слова. Как насчет минус-слов? С какой целью они используются? Какие существуют типы минус-слов? На каком уровне следует использовать минус-слова? И как их найти? Попробуем разобраться по порядку. Итак, давайте начнем.
Что такое минус-слова?
Минус-слова — это слова, которые блокируют показ объявлений по нецелевым запросам, не связанным с вашим видом деятельности. Например, если вы продаете женские леггинсы для йоги, то «повседневные леггинсы»/«детские леггинсы»/«леггинсы для фитнеса» будут для вас не по теме. Включите слова «ребенок» / «фитнес» / «повседневный» в список минус-слов. Это исключит нерелевантный трафик, который не ведет к продажам.
Минус-слова позволяют запретить показ объявлений по поисковым запросам, не связанным с вашими предложениями.
Это поможет вам сосредоточиться только на ключевых словах, которые важны для ваших клиентов.
Какие существуют типы минус-слов?
В минус-словах различают следующие типы: широкие, фразовые, точные. Эти типы также используются в ключевых словах, но принцип работы другой.
Тип широкого соответствия — показ по запросу блокируется, если такое слово присутствует в поисковом запросе.
| Минус-слово | Поисковый запрос | Будет ли показываться реклама |
| ребенок | платье для ребенка | да |
| | посмотреть детский фильм | нет |
| | купить детскую книгу | нет |
Тип фразового соответствия — исправляет порядок слов. Отображение по требованию блокируется, если в запросе используется стоп-фраза с таким же порядком слов. Чтобы задать тип соответствия фразы, минус-слово заключают в кавычки.
| Минус-слово | Поисковый запрос | Будет ли показываться реклама |
| «купить детскую книгу» | платье для ребенка | да |
| | посмотреть детский фильм | да |
| | купить детскую книгу | нет |
Тип точного соответствия — выделен в квадратных скобках. Принцип работы прост: если [минус-слово] = поисковый запрос, объявление показываться не будет.
| Минус-слово | Поисковый запрос | Будет ли показываться реклама |
| [купить детскую книгу] | платье для ребенка | да |
| | посмотреть детский фильм | да |
| | купить детскую книгу | нет |
Основное отличие заключается в необходимости добавления синонимов, форм единственного и множественного числа, слов с ошибками и других вариантов, которые необходимо исключить.
На каком уровне следует использовать минус-слова?
В Google Ads существует три уровня настройки минус-слов:
На уровне группы объявлений. Подбираются слова, учитывающие расхождения между предлагаемым вами продуктом и запросами пользователей. Или вы делаете перекрестные ссылки на уровне группы объявлений.
На уровне рекламной кампании. Обычно включают слова, которые не отражают намерения пользователей сделать заказ. Или кросс-фон на уровне кампании.
На уровне аккаунта. Рекомендуем минусовать ключевые слова за некачественный трафик, а также информационные и DIY-запросы: «дешево», «халява», «бесплатно», «сделай сам», «как сделать», «бесплатно», «отзывы». , и т. д.
Вы можете использовать готовые списки минус-слов, которые можно найти в Интернете. К ним относятся запросы, не являющиеся целевыми практически для всех кампаний. Но мы рекомендуем вам изучить этот список, чтобы убедиться, что он вам подходит.
Крест-минус — внутренний минус слова. Они используются для исключения отображения пересекающихся слов. Например, пользователь вводит запрос «купить автобус». Слова из разных ваших групп будут конкурировать друг с другом: «купить автобус» и «купить автобус б/у».
Как найти минус-слова?
Просмотрев вкладку условий поиска в своем аккаунте.
При сборе семантического ядра с помощью Планировщика.
Поищите готовые списки в Интернете.