Remarketing List for Search Ads (RLSA) — списки ремаркетинга для поисковых объявлений.
Этот инструмент позволяет настроить ставки и рекламу в поисковой сети для тех пользователей, которые уже знакомы с содержанием вашего сайта (посетить ваш сайт еще раз). Например, пользователь зашел на сайт школы иностранных языков. Пользователь просмотрел страницы изучения польского языка. Через какой-то промежуток времени пользователь вводит поисковый запрос: «Курсы польского языка». Поскольку мы знаем, что этот пользователь находится на этапе принятия решения, мы можем повысить его ставку и балл за более привлекательную рекламу, например, предложить скидку на первый месяц обучения.
Ограничения RLSA:
Активный список для поискового ремаркетинга содержит от 1000 пользователей, т.е. что ремаркетинг не запустится, если будет меньше пользователей.
Максимальный срок, в течение которого пользователи могут оставаться в списке, составляет 540 дней.
Максимальная поправка на уменьшение — 90%, на увеличение — 900%.
Если посетитель находится в двух и более списках, система применяет тот, у которого выше корректировка.
Как настроить RLSA
Для начала нужно проанализировать аудиторию, а также определить этапы воронки до конверсии. На основе этих знаний вы будете собирать аудиторию. Чтобы настроить список ремаркетинга в Google Ads.
Чтобы система собирала пользователей, необходимо предварительно установить код ремаркетинга на все страницы сайта.
Для этого перейдите в «Менеджер аудитории»:
Нажмите кнопку «Создать список ремаркетинга».
Из выпадающего списка выберите тот, который подходит вам лучше всего. В этом примере мы выбрали посетителей сайта.
Создайте аудиторию, заполнив все поля. В этом примере мы хотим собрать всех пользователей, посетивших страницу Душевые уголки. Мы планируем создать список на 30 дней (это значит, что если пользователь в течение 30 дней снова не зайдет на сайт, он автоматически покинет этот список).
Сохраните этот список.
Теперь вы можете подключить этот список к кампании по поиску душевых кабин и установить для него корректировку ставок, например +20%.
Корректировка ставок сработает для пользователей, которые уже были на вашем сайте и просматривали страницу душевых кабин при вводе поискового запроса, связанного с душевыми кабинами.
RLSA — это отличный способ оптимизировать ваши ставки в поисковых объявлениях Google и охватить аудиторию, которая уже посещала ваш сайт, с более «горячими» предложениями!