Google Ads — это служба онлайн-рекламы, которая позволяет размещать рекламу на странице результатов поисковой системы Google. Объявления Google практически ничем не отличаются от результатов поиска. Единственное их отличие — слово «Реклама». Такие объявления обычно отображаются вверху, сбоку и внизу страницы результатов поиска.
Google Реклама: как это работает
Когда пользователь вводит запрос в строку поиска, Google отображает релевантную рекламу на основе ключевых слов, используемых в запросе. Те рекламодатели, которые хотят, чтобы их объявления показывались на странице результатов, выбирают ключевые слова и делают ставки — цену, которую они готовы заплатить в случае клика по их объявлению. В зависимости от конкуренции, размера ставки и качества самой рекламы они занимают разные позиции в результатах поиска.
Google Реклама: преимущества
Показ рекламы аудитории, готовой приобрести или заказать услугу. Вы сами можете решить, по каким ключевым словам будет показываться объявление. Поисковые фразы с транзакционными привязками («купить», «заказать», «цена» и т. д.) помогут показывать вашу рекламу тем, кто с наибольшей вероятностью закажет услугу или совершит покупку.
Показ рекламы в точном месте. Для этого важно указать географическое расположение ваших потенциальных клиентов (страна, регион или город). Вы также можете указать площадь города или необходимый радиус. По сравнению с таргетированной рекламой Google Ads позволяет показывать рекламу пользователям со сформированной потребностью.
Гибкость в управлении настройками рекламной кампании. Сервис позволяет быстро менять настройки (например, стратегию ставок) для эффективной рекламы.
Оплата возможна после клика по объявлению. Google использует модель PPC, рекламную модель с оплатой за клик. То есть вы платите только тогда, когда заинтересованный пользователь нажал на ваше объявление.
Отслеживание производительности. Рекламный кабинет позволяет отслеживать и анализировать важные параметры. Например: сколько раз ваше объявление было просмотрено, сколько было сделано кликов, совершено покупок или оставлено запросов. Отслеживая результаты своей рекламной кампании, вы сможете быстро внести необходимые изменения для повышения ее эффективности.
Что влияет на показ вашего объявления
Google использует алгоритм, определяющий показ объявления конкретного пользователя рекламного сервиса. По сути, это аукцион. Однако здесь не всегда выигрывает участник с самой высокой ставкой за клик. Также алгоритм учитывает качество объявления — насколько оно релевантно поисковому запросу и насколько высока вероятность клика по нему. Те объявления, у которых высокая ставка и показатель качества, занимают верхние позиции среди объявлений в результатах поиска. Google использует 3 основных параметра для определения места объявления в поиске:
Индикатор качества рекламы. Этот параметр отражает, насколько объявление релевантно ключевому слову. Чтобы оно отображалось вверху, объявление должно соответствовать ключевому запросу. Для тех, кто ищет мобильный телефон Samsung, в 99% случаев Google не покажет объявления о недвижимости.
Делать ставку. Этот параметр означает максимальную цену за клик, которую вы готовы платить. Уменьшая или увеличивая его, вы можете влиять на количество показов вашего объявления и рентабельность рекламных расходов. Чаще всего высокая ставка позволяет привлечь больше трафика.
Актуальность страницы. Система Google присваивает объявлению высокий показатель, после нажатия на который пользователь попадает на страницу сайта, которая содержит актуальную для объявления и поискового запроса информацию. Например: при рекламе автомобилей зарубежных марок не стоит выводить их на страницу с отечественным автопромом.
Секрет качественной рекламы
Непросто написать объявления, которые были бы грамотнее и привлекательнее, чем у конкурентов. Важно четко сформулировать, почему именно у вас стоит купить товар или заказать услугу. Не забывайте о призыве к действию. Вот несколько нюансов, которые важно учитывать при написании объявления:
Четкая формулировка вашего предложения. Потенциальный клиент должен сразу понять, что вы предлагаете и можете ли вы удовлетворить его потребность. Также важно направить пользователя на страницу, соответствующую объявлению.
Используйте ключевые слова в своих объявлениях. Используйте ключевые слова, по которым вас будут показывать. Тогда система поймет, что объявление соответствует запросу потенциального клиента.
Привлеките внимание к своему объявлению. Важно сразу донести до пользователя, чем ваше торговое предложение лучше других. Такая информация положительно скажется на результатах рекламной кампании.
Акции. Многим нравится процесс получения скидки. Например, вы можете указать, что у вас есть бесплатная доставка, скидка на какой-то товар в определенный период времени и т.д.
Призыв к действию. Потенциальные клиенты с большей вероятностью нажмут на объявление, если им будет предложено выполнить необходимое действие. Например: «Закажи и получи подарок!», «Успей заказать до 1 мая с бесплатной доставкой!».
Расширения для объявлений. Они могут содержать важную информацию о вашей компании, например: адрес вашего магазина, номер телефона, основные преимущества вашего магазина, другие разделы сайта, которые могут быть интересны потенциальному клиенту. Использование расширений увеличит площадь, занимаемую вашим объявлением, а значит, оно станет более заметным для пользователей. Кроме того, они не несут дополнительных затрат.
Заключение
Google Ads — один из самых основных сервисов онлайн-рекламы. Главное его преимущество в том, что реклама показывается пользователям, максимально готовым заказать услугу или товар. Поисковая реклама позволяет привлекать клиентов уже в 1-й день ее запуска. Хоть он и один из самых дорогих, но затраты на него полностью себя оправдают при правильной настройке.
У нас вы можете заказать профессиональную настройку вашей рекламной кампании. Мы в агентстве iWeb окупаем ваши инвестиции в рекламу. Позвоните нам или оставьте заявку на консультацию и мы Вам перезвоним!
