Покупки Google являются наиболее эффективным рекламным инструментом Google для увеличения онлайн-продаж, создавая больше конверсий для онлайн-магазинов, чем обычные текстовые объявления или медийные кампании. Запуская классические торговые кампании или разумные торговые кампании, вы можете увеличить количество транзакций в десятки раз за кратчайшее время благодаря машинному обучению Google, которое покажет ваш продукт целевой аудитории в поисковой и медийной сети Google на YouTube. и Gmail, а прибыльность рекламы будет расти.
Основные преимущества Merchant Center:
- Быстрый старт – настроить и запустить Google Shopping and Merchant Center всего за 5-7 дней (иногда до 2 недель, все зависит от категории товара);
- Стоимость конвертации в 3-4 раза дешевле других источников рекламы, а стоимость клика в среднем 2-3 грн.;
- Десятки заказов сразу после одобрения разумной торговой кампании в вашем аккаунте Google Ads;
- Рост конверсии для интернет магазинов в среднем составляет 25-35%.
- Не следует писать ключевые слова, минус-слова или текстовые объявления;
- Бесплатный трафик и заказ по поиску Google и со вкладки «Покупки»;
- Потенциальный клиент может сразу увидеть основную информацию о товаре: фото, название товара, цене, название магазина.
Для начала вам нужно выполнить следующие действия:
- Сайт, соответствующий всем правилам онлайн-покупок Google;
- Заявите права на свой сайт и подтвердите его в Search Console;
- Настройка электронной коммерции в Google Analytics;
- Рекламный аккаунт в Google Ads;
- Создать аккаунт в Merchant Center;
- Связать все аккаунты вместе;
- Загрузить канал данных;
- Настройте Google Shopping.
Чем отличаются разумные торговые кампании Google от обычных торговых кампаний?
Основное отличие между стандартными и разумными торговыми кампаниями состоит в том, что разумные торговые кампании используют машинное обучение для автоматизации.
Задача та же: разгрузить рекламодателя при настройке и обслуживании контекстной рекламы от ручных задач и повысить эффективность кампаний за счет автоматического поиска оптимальных настроек.
Классические торговые объявления Google Shopping существенно отличаются от разумных кампаний. Вот основные отличия между ними:
Интеллектуальные торговые компании Google работают одновременно в четырех рекламных каналах: реклама продуктов в поисковой сети, реклама в Gmail, YouTube и медийная сеть. Причем специалисту не нужно адаптировать формат рекламы для каждой сети, это делается автоматически. Полученная реклама будет выглядеть так же, как и реклама, к которой мы привыкли на тех же сайтах;
Система автоматически корректирует ставку в зависимости от целевой аудитории и других условий. Например, если данный пользователь, скорее всего, совершит целевое действие, ему можно назначить высшее CPC, чтобы он наверняка увидел рекламу. При этом нет ручной регулировки ставок;
Выбор местоположения, график показов рекламы, таргетинг по устройствам и целевой аудитории, минус ключевые слова. Система заботится обо всем вышеперечисленном, и рекламодатель не имеет доступа для изменения этих настроек.
Преимущества умных торговых кампаний:
Сэкономьте время специалиста КПП. Вы должны указать желаемую цель кампании, бюджет кампании, целевой URL-адрес и информацию о продукте. Остальную работу (создание объявлений, таргетинг, установку ставок и т.п.) система сделает за вас;
Интеллектуальная стратегия выбора ставок. На основе общей статистики (время суток, пользовательское устройство, географическое расположение, сайт) система сама выбирает оптимальную цену за клик для каждого показа рекламы;
Один бюджет на 4 канала рекламы. Разумные кампании Google Shopping позволяют эффективно распределять расходы между YouTube, Поисковой, Медийной сетями и Gmail для получения максимальных результатов и экономии рекламного бюджета.
Меньшая нагрузка на дизайнеров. Не нужно рисовать отдельные баннеры для каждого сайта.
