SHOPPING CAMPAIGNS. ОСНОВНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА И ЧТО ВАМ НУЖНО ДЛЯ НАЧАЛА

Покупки Google являются наиболее эффективным рекламным инструментом Google для увеличения онлайн-продаж, создавая больше конверсий для онлайн-магазинов, чем обычные текстовые объявления или медийные кампании. Запуская классические торговые кампании или разумные торговые кампании, вы можете увеличить количество транзакций в десятки раз за кратчайшее время благодаря машинному обучению Google, которое покажет ваш продукт целевой аудитории в поисковой и медийной сети Google на YouTube. и Gmail, а прибыльность рекламы будет расти.

Основные преимущества Merchant Center:

  • Быстрый старт – настроить и запустить Google Shopping and Merchant Center всего за 5-7 дней (иногда до 2 недель, все зависит от категории товара);
  • Стоимость конвертации в 3-4 раза дешевле других источников рекламы, а стоимость клика в среднем 2-3 грн.;
  • Десятки заказов сразу после одобрения разумной торговой кампании в вашем аккаунте Google Ads;
  • Рост конверсии для интернет магазинов в среднем составляет 25-35%.
  • Не следует писать ключевые слова, минус-слова или текстовые объявления;
  • Бесплатный трафик и заказ по поиску Google и со вкладки «Покупки»;
  • Потенциальный клиент может сразу увидеть основную информацию о товаре: фото, название товара, цене, название магазина.

Для начала вам нужно выполнить следующие действия:

  • Сайт, соответствующий всем правилам онлайн-покупок Google;
  • Заявите права на свой сайт и подтвердите его в Search Console;
  • Настройка электронной коммерции в Google Analytics;
  • Рекламный аккаунт в Google Ads;
  • Создать аккаунт в Merchant Center;
  • Связать все аккаунты вместе;
  • Загрузить канал данных;
  • Настройте Google Shopping.

Чем отличаются разумные торговые кампании Google от обычных торговых кампаний?

Основное отличие между стандартными и разумными торговыми кампаниями состоит в том, что разумные торговые кампании используют машинное обучение для автоматизации.

Задача та же: разгрузить рекламодателя при настройке и обслуживании контекстной рекламы от ручных задач и повысить эффективность кампаний за счет автоматического поиска оптимальных настроек.

Классические торговые объявления Google Shopping существенно отличаются от разумных кампаний. Вот основные отличия между ними:

Интеллектуальные торговые компании Google работают одновременно в четырех рекламных каналах: реклама продуктов в поисковой сети, реклама в Gmail, YouTube и медийная сеть. Причем специалисту не нужно адаптировать формат рекламы для каждой сети, это делается автоматически. Полученная реклама будет выглядеть так же, как и реклама, к которой мы привыкли на тех же сайтах;
Система автоматически корректирует ставку в зависимости от целевой аудитории и других условий. Например, если данный пользователь, скорее всего, совершит целевое действие, ему можно назначить высшее CPC, чтобы он наверняка увидел рекламу. При этом нет ручной регулировки ставок;
Выбор местоположения, график показов рекламы, таргетинг по устройствам и целевой аудитории, минус ключевые слова. Система заботится обо всем вышеперечисленном, и рекламодатель не имеет доступа для изменения этих настроек.

Преимущества умных торговых кампаний:

Сэкономьте время специалиста КПП. Вы должны указать желаемую цель кампании, бюджет кампании, целевой URL-адрес и информацию о продукте. Остальную работу (создание объявлений, таргетинг, установку ставок и т.п.) система сделает за вас;
Интеллектуальная стратегия выбора ставок. На основе общей статистики (время суток, пользовательское устройство, географическое расположение, сайт) система сама выбирает оптимальную цену за клик для каждого показа рекламы;
Один бюджет на 4 канала рекламы. Разумные кампании Google Shopping позволяют эффективно распределять расходы между YouTube, Поисковой, Медийной сетями и Gmail для получения максимальных результатов и экономии рекламного бюджета.
Меньшая нагрузка на дизайнеров. Не нужно рисовать отдельные баннеры для каждого сайта.

GOOGLE MERCHANT CENTER И ТОРГОВЫЕ КАМПАНИЯ: ЧТО, КТО, ГДЕ, ПОЧЕМУ, КАК?

Наверняка вы не раз слышали от коллег, на вебинарах или от маркетологов-блогеров о Google Merchant Center, Google Shopping или торговых кампаниях. Все это может показаться непонятным клубком имен, ответы на пять основных вопросов помогут разобраться: что, кто, где, зачем, как?

Что такое Merchant Center, торговые кампании?
Кто может использовать инструмент?
Где размещены эти объявления?
Почему это для моего бизнеса?
Как создать кампанию?
ЧТО?

Google Merchant Center — это платформа, на которой розничные продавцы могут добавлять информацию о своих товарах и магазинах. Эта информация будет доступна в разных сервисах Google: Поиск, Контекстно-медийная сеть/Контекстно-медийная сеть, Youtube, Gmail, Изображения.

Именно с сервиса Google Merchant начинается путь запуска торговых кампаний и возможность показать ассортимент своего интернет-магазина заинтересованным пользователям.

Торговые кампании и объявления — объявления, в которых объявление состоит из изображения, названия товара, цены и названия магазина.

Цель такой кампании — увеличить онлайн-продажи.

ВОЗ?

Прежде всего, этот инструмент просто необходим интернет-магазинам, но он может быть полезен и вашему бизнесу, если:

У вас много SKU и несколько сегментов целевой аудитории. Google Merchant Center автоматически «подружит» их.
Ваша аудитория в основном использует сервисы Google: от поиска до YouTube.
Ваш товар (цена, уникальность, внешний вид) может привлечь внимание покупателя даже в моменты, когда он далек от покупки.
Вы готовы к экспериментам и продукт соответствует требованиям платформы.
ГДЕ?

Товарные объявления появляются в сервисах Google:
Поиск Google (боковая и верхняя часть основных результатов поиска и рекламы).
Контекстно-медийная сеть, включая YouTube и Gmail.
Во вкладке Google Картинки.
ПОЧЕМУ?

Товарные объявления, несмотря на кажущуюся сложность настройки (об этом ниже), имеют важные преимущества:

Видимость. По сравнению с классической текстовой рекламой, реклама для покупок требует изображений и цен.
Более высокий рейтинг кликов по сравнению с текстовой рекламой.
Больше заинтересованных клиентов – такой рекламный инструмент позволяет пользователю заранее ознакомиться с товаром и его ценой.
Одновременное размещение с текстовой рекламой увеличивает шансы на то, что ваш товар будет заметнее в 2 раза.
Простота управления кампанией — сервис сам генерирует рекламу (цены, название), информация берется из загруженного фида платформы.
Актуальность и забота о пользователе – информация о товаре должна постоянно обновляться (не реже одного раза в 30 дней), а это значит, что вашему покупателю будет показана самая актуальная информация о наличии и цене товара.
КАК?

Если вы готовы попробовать этот инструмент, вот основной процесс запуска торговой кампании Google Ads.

Этапы создания:

Создайте учетную запись в Google Merchant Center.
Подключение/связывание с Google Ads
Генерация фида
Запуск торговой кампании
Требования к торговой кампании.

Как и на любой платформе, сервисе или сайте, для успешной модерации важно соблюдать все требования и учитывать рекомендации. Для настройки в Google Merchant Center важно соблюдать следующие пункты:

Связанные аккаунты Google Merchant Center и Google Ads.
Соблюдение правил Google Покупок, которые могут отличаться от правил Google Рекламы. Например, нельзя размещать поддельные товары, а на ряд категорий распространяются ограничения.
Наличие защищенного протокола https на сайте.
Обновление данных о товаре – не реже одного раза в 30 дней.
Наличие корзины, с помощью которой пользователь может совершить покупку.
Наличие контактов – почта, физический адрес.
Подробнее обо всех рекомендациях можно прочитать в справке Google.

Хорошо, но КАК создать ленту?

Фид Google Merchant Center (фид Google Shopping или фид данных о товарах) — это таблица с ключевыми характеристиками продукта, которая используется для создания и отображения рекламы.

Чтобы создать канал в Google Merchant Center, выберите «Продукты» > «Фиды» в меню слева и нажмите значок +, чтобы создать новый канал.

На этапе подготовки необходимо учитывать, что фид может быть в текстовом или XML формате.

Текстовый формат является одним из самых распространенных и может быть создан с помощью Google Таблиц без привлечения разработчиков.

Формат XML более сложен, чем первый. Он подходит для более продвинутых пользователей и требует технических навыков.

Важное примечание. Google не поддерживает каналы XLS и CSV. Перед загрузкой в GMC необходимо преобразовать в текстовый формат.

Из чего состоит корм?

Имя.
Цена.
Идентификатор элемента.
Наименование товара.
Описание продукта.
Категория продукта.
Ссылка на товар.
Ссылка на изображение.
Доступность продукта.
После подготовленного фида для запуска инструмента необходимо создать торговую кампанию в Google Ads, оптимизировать ее и следить за ее эффективностью.

Заключение

Торговые кампании — еще один способ выделиться на фоне конкурентов, особенно если вы интернет-магазин, особенно если вам нужен новый виток развития ваших рекламных кампаний.

Несмотря на долгую цепочку подготовки к запуску, есть ряд преимуществ использования именно этого инструмента. Как минимум, Google возьмет на себя основную боль интернет-маркетолога: кому, где и когда показывать свой товар.

Как максимум, вы привлечете больше заинтересованных клиентов и в связке с текстовой рекламой охватите больше целевой аудитории.

Если вы устали, сделайте перерыв! установить новый рекорд
Играть
Рекорд 0 0
Нажмите в любом месте, чтобы избежать камней