01 / 01
+38(063)919-23-83
DIGITAL AGENCY iWeb

Блог #iВась

#iВась #iWeb Для чего используются минус-слова в контекстной рекламе

Мар , 25
#iВась #iWeb Для чего используются минус-слова в контекстной рекламе

Все знают, что такое ключевые слова. А как насчет минус-слов? С какой целью их используют? Какие бывают типы минус-слов? На каком уровне использовать минус-слова? И как их найти? Давайте попробуем разобраться по порядку. Итак, приступим.

Что такое минус слова?

Минус-слова — слова, которые блокируют показ объявлений по нецелевым запросам, не имеющим отношения к вашему виду деятельности. Например, если вы продаете женские леггинсы для йоги, то запросы «повседневные леггинсы» / «детские леггинсы» /«леггинсы для фитнеса» являются для вас нецелевыми. Включите в список минус-слов слова «детские» / «фитнеса» / «повседневные». Это позволит исключить нерелевантный трафик, который не приводят к продажам.

Минус-слова позволяют запретить показ объявлений по поисковым запросам, не имеющим отношения к вашим предложениям.

Это поможет вам сосредоточиться только на тех ключевых словах, которые важны для ваших клиентов. 

Какие бывают типы минус-слов?

В минус-словах выделяют такие типы: широкий, фразовый, точный. Данные типы используются и в ключевых словах, но принцип работы отличается.

Широкий тип соответствия — показ по запросу блокируется, при наличии такого слово в поисковом запросе. 

Фразовый тип соответствия — фиксирует порядок слов. показ по запросу блокируется, если в запросе используется стоп фраза с таким же порядком слов. Чтобы установить фразовый тип соответствия, минус-слово выделяется “кавычками”.

Точный тип соответствия — выделяются квадратными скобками. Принцип работы простой: если [минус-слово] = поисковый запрос, объявление не будет показано.

Главное отличие состоит в необходимости добавлять синонимы, формы единственного и множественного числа, слова с орфографическими ошибками и другие варианты, которые нужно исключить.

На каком уровне использовать минус-слова?

В Google Ads выделяют три уровня настройки минус-слов:

  • На уровне групп объявлений. Подбираются слова, которые учитывают несоответствия предлагаемого вами продукта и запросов пользователей. Или же вы делаете кросс-минусовку на уровне групп объявлений.
  • На уровне рекламной кампании. Обычно включают слова, которые не отражают намерение пользователей оформить заказ. Либо кросс-минусовка на уровне кампаний. 
  • На уровне аккаунта. Рекомендуем минусовать слова для некачественного трафика, также информационные запросы и запросы DIY: «дешево», «халява», «бесплатно», “сделай сам”, “как сделать”, “бесплатно”, “отзывы” и т.д.

Можно использовать готовые списки минус-слов, которые можно найти в интернете. В них входят запросы, которые являются нецелевыми практически для всех кампаний. Но рекомендуем изучить данный список, чтобы убедиться, что он вам подходит.

Кросс-минусовка это внутренние минус слова. Служат для того, чтобы исключать показы пересекающихся между собой слов. К примеру, пользователь набирает запрос «купить автобус бу». Между собой будут конкурировать слова из ваших разных групп: «купить автобус» и «купить автобус бу». 

Как найти минус-слова?

  1. Просматривая вкладку поисковые запросы у вас в аккаунте.
  2. При сборе семантического ядра, используя Планировщик.
  3. Поискать готовые списки в интернете.

Примеры неправильной настройки минус-слов

Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

+38(063) 919 23 83
+38(044) 289 87 20
vk@i-web.top
Украина, г. Киев, ул.Саксаганского 69, оф.3


[создаем сайты с душой и делаем рекламу в интернете окупаемой]

© 2020 Все права защищены и принадлежат компании «iWeb»