01 / 01
+38(063)919-23-83
DIGITAL AGENCY iWeb

Блог #iВась

#iВась #iWeb Для чого використовуються мінус-слова у контекстній рекламі

Бер , 25
#iВась #iWeb Для чого використовуються мінус-слова у контекстній рекламі

Усі знають, що таке ключові слова. А як щодо мінус-слів? З якою метою їх використовують? Які типи мінус-слів? На якому рівні використати мінус-слова? Як їх знайти? Спробуймо розібратися по порядку. Отже, почнемо.

Що таке мінус слова?

Мінус-слова — слова, які блокують показ об’яв за нецільовими запитами, які не стосуються вашого виду діяльності. Наприклад, якщо ви продаєте жіночі легінси для йоги, то запити «повсякденні легінси» / «дитячі легінси» /«легінси для фітнесу» є для вас нецільовими. Увімкніть у список мінус-слів слова «дитячі» / «фітнесу» / «повсякденні». Це дозволить унеможливити нерелевантний трафік, який не призводять до продажу.

Мінус-слова дозволяють заборонити показ оголошень за пошуковими запитами, які не стосуються ваших пропозицій.

Це допоможе вам зосередитися лише на тих ключових словах, які є важливими для ваших клієнтів.

Які типи мінус-слів?

У мінус-словах виділяють такі типи: широкий, фразовий, точний. Ці типи використовуються і в ключових словах, але принцип роботи відрізняється.

Широкий тип відповідності – показ на запит блокується, за наявності такого слова у пошуковому запиті.

Фразовий тип відповідності – фіксує порядок слів. показ за запитом блокується, якщо у запиті використовується стоп фраза з порядком слів. Щоб встановити фразовий тип відповідності, мінус-слово виділяється “лапками”.

Точний тип відповідності – виділяються квадратними дужками. Принцип роботи простий: якщо [мінус-слово] = пошуковий запит, оголошення не буде показано.

Головна відмінність полягає в необхідності додавати синоніми, форми однини та множини, слова з орфографічними помилками та інші варіанти, які потрібно виключити.

На якому рівні використати мінус-слова?

У Google Ads виділяють три рівні налаштування мінус-слів:

  • На рівні груп об’яв. Підбираються слова, які враховують невідповідності пропонованого вами продукту та запитів користувачів. Або ви робите крос-мінусування на рівні груп оголошень.
  • На рівні рекламної кампанії. Зазвичай включають слова, які відображають намір користувачів оформити замовлення. Або крос-мінусування на рівні кампаній.
  • На рівні облікового запису. Рекомендуємо мінусувати слова для неякісного трафіку, а також інформаційні запити та запити DIY: “дешево”, “халява”, “безкоштовно”, “зроби сам”, “як зробити”, “безкоштовно”, “відгуки” і т.д.

Можна використати готові списки мінус-слів, які можна знайти в Інтернеті. Вони включають запити, які є нецільовими практично для всіх кампаній. Але рекомендуємо вивчити цей перелік, щоб переконатися, що він вам підходить.

Крос-мінусівка – це внутрішні мінус слова. Служать для того, щоб виключати покази слів, що перетинаються між собою. Наприклад, користувач набирає запит “купити автобус бу”. Між собою конкуруватимуть слова з ваших різних груп: “купити автобус” та “купити автобус бу”.

Як знайти мінус слова?

  1. Переглядаючи вкладку пошукові запити у вас в обліковому записі.
  2. При збиранні семантичного ядра, використовуючи планувальник.
  3. Пошукати готові списки в Інтернеті.

Приклади неправильного настроювання мінус-слів

Оставить комментарий

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься.

+38(063) 919 23 83
+38(044) 289 87 20
vk@i-web.top
Українa, м. Київ, вул. Саксаганського 69, оф.3


[створюємо сайти з душею і робимо рекламу в інтернеті, що окупається ]

© 2022 Всі права захищені та належать компанії «iWeb».